DirecTV-Paramount协议进一步扩大精简包范围
DirecTV和派拉蒙全球表示，他们达成了一项分销协议，使美国家庭能够订阅派拉蒙的一些线性频道，而不是订阅所有频道。这表明：“自吹自擂”的付费电视捆绑正在被打破。
此前，内容商、有线电视运营商和卫星电视运营商坚持认为，为了提供消费者最受欢迎的频道，分销商必须提供所有的频道。因此，付费电视通常是一种大而臃肿的频道捆绑模式：受欢迎的频道通常与一些不太受欢迎的频道捆绑打包出售给消费者。随着每月费用的不断上涨，付费电视订户通过基本付费电视订阅获得的大量频道越发变成了一种负担。其结果是，“掐线（Cord-cutting）”潮流不可抑制，流媒体节目的观看量逐渐超过了广播和有线电视的总和，最终这导致了传统大而臃肿的捆绑包模式终结。从此前DirecTV的MySports到Comcast的Sports & News TV，都表明了这种精简套餐正在成为潮流。
Direct-Paramount最新协议扩大精简包选择
根据DirecTV和派拉蒙之间的最新协议，消费者有了更多的选择。消费者可以订阅获得CBS频道，而不用捆绑MTV；或者订阅得Nickelodeon，而不用捆绑Comedy Central，就在两年前的美国，这是内容商永远不会允许的。该协议扩大了DirecTV提供的类型包，即针对观众可能感兴趣的节目与频道类型进行较小的捆绑。DirecTV此前曾与迪士尼、FOX和WBD达成相关协议。加上此次与派拉蒙的协议，这进一步表明付费电视领域正在快速兴起的精简包潮流。以下是DirecTV相关套餐的一些案例说明。
A、MySports包。DirecTV目前提供的每月69.99美元的MySports流派包，其中将包括CBS和FOX所有周日下午的NFL比赛，NBC的周日橄榄球之夜，以及在ESPN的周一橄榄球之夜(新的ESPN流媒体服务将是这个包的一部分)和大量的Big Ten和Big 12大学足球橄榄球比赛。
B、MyMKids套餐。对于有孩子的家庭，DirecTV现在提供19.99美元的MyKids套餐，包括派拉蒙的Nickelodeon网络以及迪士尼和WBD的儿童有线电视频道。
C、MyEntertainment包。这个套餐包括一系列流行的有线电视频道，外加Hulu、Disney+和HBO Max这几个主流流媒体服务，售价39.99美元。
MyEntertainment提供的派拉蒙频道有:BET、CMT、喜剧中心（Comedy Central）、MTV、MTV2、Paramount频道、Pop、TV Land和VH！40个其他频道还包括A&E，Bravo，Discovery，E！、美食网、FX、Freeform、FYI、HGTV、Lifetime、Oxygen、Syfy、历史频道、TLC和Vice TV。
D、MyNews包。这个包将CBS O&Os添加到有线电视新闻频道，后者如CNN、CNBC、福克斯新闻频道和MSNBC。其他地方电台也包括在内。
E、MiEspañol（或是针对西班牙裔频道）。包括60个频道（派拉蒙的Tr3s加入其中），包括CNN En spaol、Discovery En spaol、Discovery Familia、ESPN Deportes、Fox Deportes、Hogar de HGTV、Nat Geo Mundo、Telemundo和Univision。DirecTV计划在不久的将来将带有广告的ViX添加到Miespaol。售价34.99美元。
因此，DirecTV用户可以只订阅最低19.99美元的儿童套餐，也可以选择更多的频道。这种新的灵活性旨在减缓“掐线”趋势并保持有线电视频道的活力——即使DirecTV正在将自己的业务重点从卫星转移到流媒体服务，具体包括DirecTV Stream（vMVPD服务）和MyFree DirecTV（FAST服务）。
DirecTV首席内容官罗布·图恩(Rob Thun)表示：“派拉蒙是世界上最具影响力的节目商之一，其广泛的投资组合——包括CBS拥有的众多地方电视台——为我们许多不同类型的节目提供了重要的渠道。这些综合服务为更具活力的电视未来奠定了坚实的基础，通过我们业界领先的基于类型的选项（genre-based options），为DirecTV用户提供了更多的选择和控制。”除了O&Os（network-owned-and-operated stations，指美国ABC、NBC、FOX、CBS等四大电视台拥有的地方电视台）之外，DirecTV还希望让大电视台所有者选择加入，从而允许DirecTV根据CBS协商的条款分发CBS附属电视台的节目。
“DIRECTV是一个有价值的合作伙伴，我们很高兴通过在DirecTV不断增长的类型包组合中展示我们广泛的领先节目来扩大我们的长期合作关系，”派拉蒙美国发行总裁雷·霍普金斯（Ray Hopkins）说，“派拉蒙致力于在广播、娱乐、新闻和体育领域提供卓越的内容，我们期待继续向观众提供更多的机会以广泛接触和享受我们的粉丝喜爱的节目和品牌。”
精简包必成付费电视潮流
显然，在由最惠国条款（most-favored nation clauses）主导的分销业务中，如果其他有线电视和卫星分销商愿意，他们可能会追随DirecTV的脚步。
这毫不奇怪，DirecTV最贵的捆绑包是MySports捆绑包。目前DirecTV聚集的赛事内容包括15个CBS旗下O&Os（其中大部分在NFL市场），加上ESPN、ESPN2、ACC 频道、FS1、高尔夫频道、SEC频道、TBS、TNT、truTV和USA频道，以及各种联盟和大学赛事频道。ESPN+流媒体服务现在包括在内，新的于秋季推出的29.99美元/月的ESPN旗舰版流媒体服务将也将包括在内。对于体育迷来说，MySports捆绑包看起来将比其他包提供更多的赛事，包括曾经传言的迪士尼-福克斯-WBD流媒体合资企业Venu。
新的MyKids流派包括四个Nickelodeon（尼克国际）频道，迪士尼频道，迪士JR，迪士尼XD和Disney+；卡通频道，来自WBD的回旋镖（Boomerang）和家庭探索（Discovery Family），加上婴儿第一电视（BabyFirst TV），LooLooKIds TV和即将推出的MeTV卡通频道。
MyKids的订户可以每月额外支付9.99美元购买MyCinema迷你包，其中包括派拉蒙的Smithsonian频道、大美国家庭(Great America Family)、索尼电影(Sony Movies)和特纳经典电影(Turner Classic Movies)。
DirecTV首席营销官文斯·托雷斯表示:“通过MyKids，我们将儿童娱乐领域最知名的公司最值得信赖的频道和最受喜爱的角色汇集在一起，包括迪士尼和尼克国际频道的全频道阵容，以及Disney+——所有这些都在一个套餐内。”我们推出了迄今为止最实惠的套餐，每月19.99美元，让更多家庭能够更轻松地访问他们最关心的内容。这是关于给家庭更多的灵活性，更多的价值，和信心，他们得到最好的给他们的孩子。”
该协议的财务细节没有披露。但似乎对双方而言，让一些用户购买一些付费频道，总比完全失去用户让其使用流媒体服务要好。何况，知道观众真正愿意为哪些频道付费将总是一件好事。
畅语快评：
在不停歇的掐线浪潮中，目前近1/3的美国家庭依然订阅传统付费电视。为此，传统付费机构不得不放弃传统大而臃肿的捆绑包模式。从资费看，DirecTV资费包的精简化程度或是最为彻底，其资费包的价格起点也显著低于此前Comcast 70美元的Sports & News TV包。虽然，这相当程度上是因为DirecTV的传统付费用户较少，更有激励尝试新的分销模式；但DirecTV的举措必然引发其它中小传统付费运营商的追随，以尽力维持付费电视的活力。
不过相比而言，像Charter这样的主流有线运营商或许不会轻易放弃传统大包模式，按照Charter-迪斯尼的最新协议，Charter将向其Spectrum TV订户提供完整的迪斯尼电视和视频服务，包括最新的Hulu服务和即将推出的ESPN旗舰版流媒体服务。所以，Charter的举措看起来还是希望保留大包捆绑模式，只是这个大包已经模糊了传统电视和流媒体服务的差别。
另外，预计派拉蒙最终将剥离其有线电视频——就像Comcast和WBD已经采取的举措那样（参考《海外传真|Comcast棋落一招》）。这也表明了传统付费电视产业上游已经为付费电视产业新的商业模式做好充分准备。
更多美国大视频产业发展现状与趋势请参考《海外观察|流媒体转折期关键的过渡》
地方电视台的两种不同未来
随着FCC准备重新审视管理地方广播电视的长期所有权规则（参考《特朗普新政或促进大规模的地方电视台整合》），新一波的兼并猜测再次席卷了整个行业。FCC主席布伦丹·卡尔（Brendan Carr）给出了他任期内最明确的信号：他希望摆脱所有权规则和上限，这是让地方广播电台更难与大型科技公司和流媒体公司竞争。卡尔还重申了他的观点，即他希望将附属协议中的权力平衡从大电视台（一般指ABC等四大）转移回附属机构（shift the balance of power in affiliation agreements from the broadcast networks back to the affiliates），他认为这样可以提供更好、更公正的新闻。
如果FCC会放松或取消国家所有权上限，或进一步侵蚀当地市场的“双头垄断”规则，预计将出现一系列的整合。但在这种猜测中迷失的是一个更微妙甚至更重要的事实是：并非所有的地方电视台都是同样的，大电视台拥有的地方电视台（network-owned stations）和独立机构拥有的附属机构（independently owned affiliates），其发展道路有天壤之别。
从前台业务看，大电视台拥有和运营的地方电视台（network-owned-and-operated stations，O&Os）和独立机构拥有的附属机构执行相同的基本功能——它们传送相同的黄金时段内容，相同的全国新闻广播，并且它们为相同的转播费（retransmission）用而斗争。但是这两类电视台的基本商业模式和战略前景越来越不同。即将到来的媒体整合浪潮只会加深这一鸿沟。
O&O地方电视台的优势(和局限)
O&O电视台——由大电台自己直接拥有的地方电视台通常集中在美国最大的区域市场。这些电视台深深融入了母公司的运营中，成为国家广告、政治支出和数字实验的重要分发点。例如，NBC环球利用其自有电视台对流媒体集成进行测试，并推广Peacock。这些大电视台的数字支点（digital pivot）越来越多地建立在他们对这些O&Os的控制上。
O&Os也受益于规模：他们往往有更好的员工，更先进的技术，在采用跨平台广告解决方案方面更灵活。无论是通过ATSC 3.0数据广播，通过应用程序进行直播，还是集成广告技术堆栈，这些电视台都将继续成为其母公司不断发展的内容传播和商业化战略的核心。
但O&Os也不能幸免于更广泛的线性电视业务所面临的压力。即使在主要的区域市场，当地收视率也在下降，新闻制作的经济效益越来越难以证明——尤其是与成本更低、利润更高的数字视频世界相比。然而，就目前而言，O&Os仍然享有作为公司滩头阵地的独特地位，受到其母公司网络战略需要的保护。
独立附属电视台:岌岌可危的栖息
独立拥有的附属电视台（affiliates）——如Nexstar、Sinclair、Gray、Hearst和其他公司拥有的附属机构——构成了地方广播电视市场的主体。这些电视台许可大电视台（原文是：network）节目，但作为独立企业运营。这意味着他们承担更多的财务风险——包括他们必须返还给网络的所谓“反向补偿（reverse compensation）”费用——但也保留了对本地内容、广告销售和战略方向的更多控制权。
在许多市场，附属电视台是当地新闻和社区参与的主要来源。他们通常比大电视台的同行更受观众信任，尤其是在中小型DMA中。一些附属电视台集团凭借自身实力已经成为强大的运营商，在几十个市场上拼凑规模。
但是他们脚下的土地正在改变。随着大电视台越来越多地寻求控制自己的数字命运——推出直接面向消费者的平台、流媒体直播和数字广告库存——独立的附属机构正在被排除在外。他们也高度暴露于转播风险；与MVPDs（付费电视运营商）在不断增加的费用上的持续斗争导致了频繁的停播事件，损害了观众的信任。
此外，附属电视台集团可能会发现自己处于即将到来的整合的中心。有些人会成为买家。其他人，可能是较小的电视台所有者，将成为卖家——特别是如果FCC放宽目前的地方所有权限制——这一限制阻止一个实体在一个市场上拥有两个以上“前四”评级电视台。还有一些人可能会在大电视台和新的数字进入者之间受到挤压，前者打算收回本地库存，后者则吸走广告收入。
一个监管变化导致截然不同的两种结果
所有这些都让行业人士关注FCC悬而未决的举措，表面上看起来是给广播公司的放松管制的礼物，实际上可能会加速行业的结构性分化。对于O&O电视台来说，所有权上限的放松可能会使大电视台在更多市场加强自己的地位，为越来越像国家的模式增加规模。对于附属电视台机构，尤其是那些不能达到Nexstar或Gray运营规模的机构，未来看起来更加脆弱。
最终，地方广播电视的未来不是一个单一的故事，而是两个平行展开的故事。O&O电视台的命运受媒体垂直整合和流媒体野心的驱动。附属电视台以社区身份和区域影响力为基础，但越来越多地暴露于数字颠覆和不断变化的监管风向。
在接下来的几个月里，随着交易活动升温和政策路线转变，行业将认识到，对当地电视业一部分有利的东西可能会妨碍另一部分。对于政策制定者、投资者和观众来说，理解这些分歧的未来不仅仅是一个语义（semantics）问题——它对于理解什么是危险的至关重要。
畅语快评：
如前所言，特朗普政府下的FCC或将促进大规模的美国地方电视台整合，但对地方电视台实际运营机构而言，这在加速结构性分化的同时，也会让大众与行业人士重新审视地方电视台对于美国舆论的意义所在及相关平衡。这不仅涉及媒体商业模式与数字颠覆，也涉及地方电视台的地方新闻价值与社区参与价值等。
或许，在美国这样的商业化社会中，商业利益会占据更重要的位置——就像美国5G频段的拍卖行为一样。所以，在数字媒体与大电视台竞争压迫下，附属电视台集团期望依靠ATSC 3.0开辟新的商业模式，这似乎成为一种不得已的选择。因此，考虑美国很多媒体对唐纳德·特朗普可能的“报复”行为的担忧，或许可以预计，特朗普政府的FCC举措将进一步让美国更加分裂乃至混乱。
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